浅谈网络与出版
郭晶
公元105年，当中国的蔡伦为了改进纸的质量，下令用树皮、树根和碎布做成纸浆的时候，中国的传统出版业就问世了。它对中国乃至世界的经济、文化事业以及人们的生活产生了巨大的影响。
现今，因特网的出现，已经对我们维系了几千年的传统生活方式产生了现今无法估量的影响。Internet是如今知识经济时代最具传播发展潜力的大众传媒，它打破了时空的限制，打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念，形成了以传播信息为中心的跨国界、跨文化、跨语言的全新传播方式，并不断地更新着人们的观念，丰富着人们获取信息的手段，影响着人们的生活和工作。
理解出版应基于更广义的基础。其实，出版的含义非常广泛，除去图书以外，杂志、报纸、广播、电视、电影都可以看作是出版的一种形式；或者我们将传媒等同于出版，顾名思义，传媒就是将内容在某种媒介上加以出版，然后传递给受众。将影视看作出版，我们可以体会到从剧本到影视之间存在着“影视出版者”的艺术性劳动，正因为他们凸显了出版劳动的艺术性，所以被公认为“艺术家”，而狭义的出版者却无法得到这种公认。原因是什么？在于传统图书出版业没有高度强调出版者在出版过程中的艺术性工作，或者说原有的出版过程不够艺术化。
简单的一点看法是：现代出版工作的趋势是越来越凸显其工作的艺术化本质。比如说图书策划，它应该是一种艺术性很强的工作，需要把握需求，需要沟通作者，甚至需要命题定制。策划使图书出版者的角色超越了编辑一词，从而更强调出版者的个性化作用。由于出版媒体的多样化，因而业更强调出版物的视觉效果，促进了出版手段的立体化发展。
网络是什么？网络对于出版业来讲，是一种新媒介，新到可以综合传统媒介纸张、广播、电视、电影的功能。Internet在人类历史上，第一次为人们出版自由提供了技术上和实现的可能。传统出版造就了无数科学和文化的精英。但同时也可能埋没了许多本该熠熠闪光的天才。尽管在有些国家和地区存在作者自由出版著作的行为，但在传统出版业中占主体的出版行为一直由出版单位或出版商进行。网络的开放性和广阔的技术改良前景，使其作为出版媒介的内涵大大拓宽。那么，网络就等于为图书出版业提供了一个更为广阔的操作平台，在这个平台上，出版的内涵和形式也会得到巨大的丰富和发展。
要为网络出版下一个确切定义，现在还为时尚早，但我们可以这样说凡将信息、知识、观念等内容，用文字、图像、声音等代码以任何形式在Internet网上传播，均可以称之为网络出版。
出版是一种信息的传播产业，功能在于将利于受众的信息制造成受众欢迎的产品销售给受众。受众的口味和层次是日益多样化的，那么信息的形式也应该日益多样化，而原有的出版活动往往会受到媒介形式和出版周期等传统出版因素的瓶颈限制，无法发挥出其出版资源的复用经济效益。
网络作为一种全新的媒体，应该说是迎合着出版产业多元化、不拘文本的信息服务本质，为出版业在全球信息化中担当主角创造了条件。
网络只是基础设施，因为如果没有出版的参与，网络缺乏内涵和生命，会萎缩为一种通信的工具。网络孕育着巨大的产业生命力，但网络作为一种物理形态本身是毫无社会意义的，只有内容产业具有网络化运作的能力了，网络才会迸发出勃勃商机。
出版是一种内容服务产业，其产业形态正越来越趋于个性化，一方面出版摆脱了简单的作品修饰者身份，另一方面作者的含义也将越来越个性化和泛化。网络开放的特性使得其所有的终端用户都可能成为作者，也使得所有的终端用户都可能成为读者。在这样复杂的关系网络中，出版行为是一种管理和服务，通过网络化和个性化的出版服务，可以满足用户对于网络的信息交流需求，从而赋予网络存在的意义。
从这个意义上来讲，出版是对网络的超越，特别是在网络化的出版产业成熟以后。
网络出版具有传统出版所不具备的优势和特点。首先，网络出版降低了出版门槛，使所有上网的人，均可能成为作者，出版商和作者之间的距离近在咫尺，网络为出版商同作者的有效交流提供了保障。其次，网络出版丰富了出版物的学习方式，为人们阅读提供了多种形式，如用超文本方式与其他资料相链接，多媒体演示和按需阅读等。第三，网络出版大大缩短了出版时间，降低了出版成本，节省了资源，使得出版的同时也就是发行的开始，去除了传统出版的入库、配货、发书的烦琐过程。简单地说，一旦作者将其作品放到网上，他（她）就完成了一次出版。
对于出版者来讲，无需为了追求卓越和胜出而过分地依赖于网络，而应该基于一个出版者的角色，对网络的功能和影响做出正确地判断，从而尽可能地发挥出网络对于出版的巨大推动力。网络媒介不是对纸张等传统媒介的复制，网络本身就能塑造一个无限大的消费和生产空间。所以出版想要跨入网络这个空间，就必须按网络经济法则办事。比如说，产品形态就必须具有强烈的网络产品特性，必须是网络社会中的消费者所乐见的。
出版的重要资源是作者资源，而网络时代的作者泛化，使得单纯追求对作者群的占有显得不够经济。惟有服务的改善，既是对读者的服务改善，同时也是对作者的服务改善，才可能使出版者获得胜出的竞争优势。出版者的服务是连接作者与读者的纽带。
优秀的网络出版服务来自于优秀的网络出版理念和漂亮的网络出版产业运作，惟有将网络的潜在技术优势和先进的出版理念结合起来，才能够造就未来的网络出版产业。在此，需要重申，出版这个词汇在网络时代的更广泛含义。
网络只对理解它的出版者给以经济优势。
网络不是一个单纯的行业，它是未来时代精神的形象，也是未来经济运行的代表图象，所以在战略上把网络看作一种领域或工具是短视的。未来的各个行业都将具有网络形态，因此未来的企业都是网络企业。了解网络的未来和网络的现状，有利于出版者决策本企业的网络化比例和网络化进度。适宜的安排，可以使企业越来越体会到网络带来的竞争优势。
－－发表于《出版发行研究》2001年第8期
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